2022. aastal on Verizonil, T-Mobile'il ja AT&T-l kõigil lipulaevade jaoks palju reklaamitegevusi, hoides uute tellijate arvu kõrgel tasemel ja jahutamiskiirusel suhteliselt madalal. AT&T ja Verizon tõstsid ka teenindusplaani hindu, kuna kaks vedajat soovivad korvata inflatsiooni kasvamise kulusid.
Kuid 2022. aasta lõpus hakkab reklaammäng muutuma. Lisaks rasketele seadmetele mõeldud reklaamidele on vedajad hakanud oma teenindusplaane diskonteerima.
T-Mobile korraldab teenuseplaanides reklaamikampaaniaid, mis pakuvad piiramatuid andmeid nelja liini eest 25 dollarit kuus liini kohta koos nelja tasuta iPhone'iga.
Verizonil on sarnane edutamine 2023. aasta alguses, pakkudes piiramatut stardiplaani 25 dollari eest kuus koos garantiiga selle hinna säilitamiseks kolmeks aastaks.
Mõnes mõttes on need subsideeritud teenuseplaanid operaatoritele abonentide omandamiseks. Kuid kampaaniad on vastused ka muutuvatele turutingimustele, kus kaabeltelevisiooniettevõtted varastavad turgu valitsevatelt tellijaid, pakkudes madalama hinnaga teenuseplaane.
Spektri ja Xfinity põhimäng: hinnakujundus, komplekteerimine ja paindlikkus
2022. aasta neljandas kvartalis meelitasid kaabeltelevisioonide spekter ja Xfinity kokku 980 000 järelmaksuga telefonivõrgu lisandusi, mis on palju rohkem kui Verizon, T-Mobile või AT&T. Kaablioperaatorite pakutavad madalad hinnad kajastasid tarbijaid ja ajasid abonentide täiendusi.
Omal ajal võttis T-Mobile odavaima piiramatu plaani eest 45 dollarit kuus liini kohta, samal ajal kui Verizon nõudis oma odavaima piiramatu plaani eest 55 dollarit kuus. Vahepeal pakub kaabeltelevisioon oma Interneti -tellijatele piiramatu liini 30 dollari eest kuus.
Mitme teenuse komplekteerides ja rohkem liine lisades saavad tehingud veelgi paremaks. Säästke kõrvale, keerleb põhisõnum kaabeloperaatori ettepaneku “NO -stringideta” ümber. Tarbijad saavad oma plaane igakuiselt muuta, mis eemaldab pühendumise hirmu ja võimaldab kasutajatel paindlikkust vahetada. See aitab tarbijatel säästa raha ja kohandada oma plaane oma eluviisile viisil, mida turgu valitsevad vedajad ei saa.
Uued sisenejad intensiivistavad traadita konkurentsi
Oma Xfinity ja Spectrumi kaubamärkide edukuse tõttu on Comcast ja Chart koostanud mudeli, mida teised kaabellevikohad kiiresti kasutusele võtavad. Cox Communications teatas CES -is oma Coxi mobiilbrändi käivitamisest, samas kui Mediacom taotles ka “Mediacom Mobile” kaubamärki 2022. aasta septembris. Kuigi Coxil ega Mediacomil pole Coxcast'i või harta ulatust, kuna turg eeldab rohkem sisenejaid, ja seal võiks olla rohkem kaabeltelevisiooni mängijaid, kui nad ei jätkaks operaatoritelt, kui nad ei kohandaks imeliste kasutajatega.
Kaabeltelefoniettevõtted on pakkunud paremat paindlikkust ja paremaid hindu, mis tähendab, et operaatorid peavad oma lähenemisviisi oma teenuseplaanide kaudu parema väärtuse pakkumiseks kohandama. Saate kasutada kahte mitteaktiivset välistavat lähenemisviisi: vedajad saavad pakkuda teenuseplaanide tutvustusi või hoida hindu järjepidevalt, kuid lisavad oma plaanidele lisaväärtust, lisades voogesituse teenustele ja muudele perksidele tellimusi, mis kaabellevikondadel puuduvad. Mõlemal juhul suurenevad teenuse kulud tõenäoliselt, mis tähendab, et seadmete subsiidiumide jaoks saadaolev raha võib kahaneda.
Siiani on peamised tegurid, mis põhjustavad ettemakstud järelmaksust väljamaksetest, riistvaratoetusi, teenuste komplekteerimist ja lisandväärtusega teenuseid, millel on esmaklassilised piiramatud plaanid. Arvestades, et olulised majanduskehad operaatorid seisavad aga 2023. aastal, sealhulgas võlakulude suurenemisega, võivad subsideeritud teenuseskeemid tähendada seadmete subsiidiumidelt eemaldumist. Mõned turgu valitsevad operaatorid on juba teinud peent näpunäiteid massiliste varustuse toetuste lõpetamise kohta, mis on kestnud viimased aastad. See üleminek on aeglane ja järk -järguline.
Vahepeal pöörduvad vedajad oma turbakaitsmise plaanide poole, eriti kui Churn kiireneb. Seetõttu pakuvad nii T-Mobile kui ka Verizon teenuseplaanide osas piiratud aja jooksul reklaampakkumisi, mitte olemasolevate plaanide püsivaid hinnakärpeid. Vedajad on aga kõhklevad pakkuma madala hinnaga teenindusplaane, kuna hinnakonkurentsi järele on vähe isu.
Praeguse seisuga on T-Mobile ja Verizon teenuseplaani pakkumise pakkumise pakkumise tõttu riistvaraettekanded vähe muutunud, kuid arenev maastik viib endiselt tõsise küsimuseni: kui hästi saavad kaks vedajat teenusehindade ja riistvara tutvustamistega konkureerida? Kui kaua võistlus jätkub. Võib oodata, et lõpuks peab üks ettevõte tagasi astuma.
Postiaeg: märts 06-2023